體育投注：武汉向上，体育要成为鼓风机

图片来源@视觉中国

钛媒体注：本文来源于微信公众号懒熊体育（ID：anxiongsports），作者 | 史凯，钛媒体经授权发布。 

不管多久，有些东西总会归来。比如，刚刚过去的这个周末，那种熟悉的节奏回来了。

4月16日的清晨，随着一声发令枪响，来自天南地北的26000名马拉松爱好者，从武汉沿江大道鱼贯出发，途经壮丽的黄鹤楼、横跨武汉长江大桥、踩过雅致如画的东湖绿道，与“一城两江三镇四桥五湖”的风景融为一体。

傍晚，在人头攒动的江汉路步行街，广告灯箱上的“江湖武汉”透着生活气，而两江四岸的灯光秀，则更加奇幻夺目。

经历过新冠疫情的“三年长跑”，武汉用一场城市马拉松按下加速键。一位跑者完赛后告诉懒熊体育：“有江有湖、有文化、够劲，还是熟悉的那个体育之城。”

除了汉马回归，武汉还首次举办体育消费周、体育消费博览会和首届体育招商大会，并向市民发放价值1000万的体育消费券，预计带动上亿元的消费，同时宣布年内将举办20余场大型体育赛事。

“体育的带动效应是很明显的，跟体育相关的旅游、住宿、餐饮都有直接拉动，”武汉文旅集团副总经理、武汉体发投公司董事长胡志军对懒熊体育说。

体育，正以一种熟悉的节奏回来。而那个令人熟悉又充满激情的武汉，也归来了。

体育助力武汉复苏

今年强势归来的“汉马”，路线和玩法较以往有了不小的升级，沿途设置极具特色的“音乐加油站”20个，同时配套发起“汉马美食节”、“武汉见”等系列活动，来服务八方跑者。

据胡志军介绍，“汉马”因疫情停办的三年，武汉的城市发展并未停滞，而是蓄势待发，马拉松就是最好的见证，“今年马拉松沿途的服务较以往更加完备，沿途五颜六色的加油站、医疗保障以及赛后服务等设施，展示武汉市各个城区自身的文化特色。”

在武汉，人们参与体育运动的热情在迅速提升。常年与体育局合作做产业调查、场地调查等工作的湖北大学体育学院教授方春妮告诉懒熊体育，疫情后的武汉，整座城市的体育劲头明显更足，武汉体育产业的市场主体在逐步活跃起来，大家对市场的期待都在迅速上升，武汉各个区对体育产业发展和基础设施的重视程度，非同以往。

方春妮向懒熊体育透露，武汉体育产业的市场主体目前有1万家左右，疫情这些年有些市场主体受到疫情强烈冲击，但很多都选择坚守，甚至决定增加新的投入。

方春妮认为，硬件设施是基础保障，体育产业核心业态是竞赛表演和健身娱乐，这两块其实对硬件和软件的要求有一定区别，“竞赛表演主要是具有国际影响力的专业赛事，对场馆有更高要求，大型高端体育场馆建设，是武汉市未来努力的方向；健身娱乐业，体育公园、体育服务综合体是未来武汉健身休闲方面发展的一个方向，招商当中，体育公园可以适用所有不同层次的消费群体的多元化消费需求，对提升武汉市全民健身的氛围，推动全民健身更高质量发展，健全更高水平的体育公共服务体系，具有很重要的作用。”

这种热情也吸引着更多的体育企业扎根武汉，4月15日举行的首届武汉体育招商大会，现场签约项目超过43个，总金额达142.69亿元，主要涵盖体育场馆建设运营、体育赛事、体育科技研发等类型。

“2023武汉体育招商大会，是践行‘体育+’模式，实现体育搭台，经济唱戏的重要实践，”武汉体育局党组书记、局长雷利军在会上发言，“以体育盛会拥抱商业发展，秉持开放包容的理念，构建武汉体育产业的‘朋友圈’，发掘武汉体育产业的广阔商机，推进新时代武汉体育事业高质量发展。”

近年来，武汉体育产业发展亮点很多，比如在“国家体育产业基地”评选中，多个主体晋升成为“国家队”。在胡志军看来，企业选择一直在武汉坚守，就是看中武汉营造出的良好体育氛围和营商环境，“体育是中国式现代化的刚需，要各方着力培育这个意识，不论是政府还是企业。”

体育基因在城市中流淌

提起武汉，大多数人对它的第一印象似乎都停留在热干面上，对武汉有些了解的人，会觉得电影《万箭穿心》里，虽历经生活折磨但仍不服输的武汉女人李宝莉，就是“热干面”的典型代表。

武汉作为九省通衢的中部重要交通枢纽，辛亥革命在这里打响第一枪，也是邓小平1992年南巡视察的第一站，近代历史文化在武汉两江四岸三镇的时空里荡漾，让这座城市形成了特有的气质和性格。“此地从来无土著，九分商贾一分民”，武汉的繁华自水陆码头而起，天然兼备了北方人和南方人的某些特性。

热、闹、拥挤，是武汉的城市底色，不论是电影《人生大事》里的取景地——人气不输上海南京路的武汉江汉路步行街，还是电影《浮沉迷事》里的取景地——武汉世界城光谷步行街，都是武汉这座城市有生活气的直观显现。前两年李娜、杨威等体育明星发起的“用夜跑助力武汉夜经济”的倡议，让人们对武汉的商业氛围、对它的热闹，有了更直观的了解，进而多了一份憧憬。

武汉体育的生机正是在这样的氛围下养成，博士生导师、清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉在体育消费周期间表示，体育服务业与体育制造业占体育产业的比重，与一个地区的资源禀赋和消费成熟度有密切关系。

武汉的资源禀赋，使得体育基因早已在这座城市里流淌。“体育之城”由来已久。1924年，首次由中国人组织的全国运动会在武昌公共体育场举行，20世纪30年代的长江竞渡，更是国际知名的体育赛事。2017年8月31日，武汉体育中心的国足世预赛现场，5万球迷的同声高唱让中国足球在那一刻记住了胜利的感觉，武汉无愧于“国足福地”的美誉。

这一基因是被传承下来的。不管是近年来一票难求的武汉马拉松，还是规模壮观的7·16渡江节和中国汽摩运动大会，亦或是天马行空的世界飞行大会、国际赛马节，都成了武汉的闪亮名片。在此基础上，武汉将视野放得更大，今年要举办世界斯诺克中国公开赛等20余项国际体育赛事，通过更多的赛事与国际接轨，主动迈向全球，对外展示湖北文化。

武汉市人民政府副市长杨泽发在体育招商大会上说：“体育是武汉人民健康生活的幸福密码，体育产业是促进武汉高质量发展的新增长极。”

体育让武汉更美好

如今，包括武汉在内的众多新一线城市都在竞逐“国际消费中心城市”，而运动活力相对更浓的武汉，选择深化体育这张特色名片，以体育拉动消费，以体育消费带动经济增长。也就是说，在打造“国际消费中心城市”这一战略上，体育运动将发挥至关重要的作用。

根据文旅集团体发投公司提供的数据，作为参与性消费与观赏性消费的武汉马拉松，2019年共有来自全世界的2.4万名跑者参加了比赛，第三方评估机构的调查数据显示，为备战赛事，跑友们在装备、训练上的人均消费超过800元，而占比达58%的外地跑者，在武汉平均停留时间为2.5天，人均日消费约920元。官方统计，武汉马拉松的跑者、观众，在赛事期间为交通、酒店、餐饮、零售、旅游等关联行业带来总计约1.78亿元的直接消费，累计经济拉动效应达3.84亿元。

在打造“体育”这张名片和促进本土体育产业发展方面，不止传统赛事，新潮赛事和时尚运动也是武汉未来的着力点。

胡志军介绍，包括户外运动、水上运动、街头篮球、机器人格斗、ESTAR电竞、AR赛事等在内的新潮赛事和时尚运动，在武汉有很大的想象空间和很多的可能性，“未来要提供更多赛事的供给、更多场馆的供给，让新型运动和旅游融合，相互促进，露营很明显就是体育和旅游的深度结合，我们不止要让客人在营地住下来，还要组织射箭、飞盘等运动，这需要我们多动脑筋，将服务工作做深做细、把产业链做长做粗。”

这些需求同时也能带动新一轮城市更新，一些老旧厂房经过改造，建设成为惠及更多人的体育绿地、体育中心和社区公园，打造全覆盖的体育场景矩阵，提高青少年群体的体育培训等，持续实施“全民健身示范工程”和“体育惠民工程”。

在方春妮看来，硬件设施是基础保障，体育产业核心业态是竞赛表演和健身娱乐，这两块其实对硬件和软件的要求有一定区别，“竞赛表演主要是具有国际影响力的专业赛事，对场馆有更高要求，大型高端体育场馆建设，是武汉市未来努力的方向；健身娱乐业，体育公园是未来的一个方向，招商当中，体育公园可以适用所有不同层次的消费群体的多元化消费需求，对提升武汉市全民健身的氛围，推动全民健身更高质量发展，健全更高水平的体育公共服务体系，具有很重要的作用。现在体育综合体的打造，是武汉市很关键的努力方向。”

体育赛事和体育文化还可以有效改善武汉的“软环境”，促进当地人和外来人口之间的连接与融合，为城市带来归属感和幸福感。

“动起来，购精彩”，如今年武汉体育消费周的主题所传达，体育正在成为武汉复苏的新担当。